2022年11月起,由山东省文化和旅游厅主办,山东省旅游推广中心承办的“好客山东打卡季”活动火热开启,与视频号KOL一起挖掘山东城市特色,讲好文旅故事,促进旅游营销升级。截止活动结束,征集作品近600条、高清图片近千张,话题作品播放量超过1700W。

达人领衔,多城发声,预热“好客山东打卡季”。

活动开始前,文旅达人录制预热视频发出邀请,号召粉丝拿起手机,拍摄好看山东。与此同时,活动主办方在山东9个地市,通过核心地段户外大屏展示活动信息,鼓励“扫码参与”。活动特邀包括山西、四川、河南、甘肃等“沿黄九省”的文旅达人同游齐鲁,将话题作品在全网发布,增加热度。此次活动分两期对济南、青岛、烟台、潍坊、聊城、淄博、临沂、东营采风打卡并创作内容。

“再出发 在山东”,沿着黄河遇见海。

“快来尝尝这道美味的黄河鲤鱼”“今天带你去看河海相恋吧”“原来在山东还有这么多‘宝藏’小众路线啊”......30余位文旅达人开启了3天的好客山东之旅。循着汩汩泉水,在济南感受春天的生机,走进山东手造展示体验中心感叹齐鲁匠心独运,化身食客到芙蓉街寻一份舌尖上的美味,在大明湖超然楼前感受亮灯的仪式感;循着黄河奔腾,在东营感受“黄蓝相恋”,黄河三角洲物阜民丰,生态极佳,超十万只鸟类在这里栖息,鸟鸣鱼跃,长河落日,神奇壮阔;循着海浪的声音,在烟台感受大海的豪迈,从烟台山俯瞰,海雾与春风,海鸥与春日,波涛阵阵,欢快美好,月亮湾畔,携爱而行,面朝大海,春暖花开。

“最近山东非常火,恰逢这次活动,能够来山东,感受齐鲁美景、美食,感悟山东的风土人情、历史文化,作为新媒体人,我一定要把这次旅行做好记录,让更多伙伴来打卡‘好看山东’”,济南站采风活动当天,来自沿黄九省的达人代表,接受了闪电新闻的采访。

打卡期间,文旅达人在各新媒体平台实时发布目的地打卡内容超过200篇,联合国内流媒体发布新闻近100篇,官方报道与民间传播形成合力,共同宣传好客山东。

两部官方宣传片,展示好看山东。

为进一步聚焦活动,增加热度,活动创意制作两部官方宣传片《过年相聚在山东》《再出发在山东》,为更多游客送去“好看山东”。《过年相聚在山东》展示了在山东过大年的传统习俗和热烈浓厚氛围,感受山东年味;《再出发在山东》号召大家在春天积极走出户外,从旅行中发现生活的美好。宣传片同步在山东文旅海外宣传平台发布,积极推广好看山东。

“好客山东打卡季”花开齐鲁,飞向全国。

活动联合人民网、新华网、凤凰网、搜狐网、大众网等80余家国内主流媒体聚焦城市新视角、出游新体验,在不同阶段对活动进行预热、情况进展报道、营销解读,共计发布新闻超过150篇,宣传从青年消费群体视角出发,全方位展示山东文旅精彩,聚焦山东文旅高光时刻。

 此次“好客山东打卡季”活动依靠互联网平台亿万受众,通过大数据能力、优质内容生态聚焦新媒体互动,助推山东文旅催生新动能,激发新活力。接下来,山东文旅将继续在构建新媒体矩阵运营、高质量内容产出、创新表现形式、提升传播效果、提振文化旅游消费方面做出更多创新探索。